从我国广告行业投融资总体规模走势来看,2016年全年投融资金额达到45.76亿元,达到近年来的最高值,随后,广告行业投资热度逐年下降,2023年国内广告行业投融资事件数量为16起,投融资金额超7.9亿元。2024年1月至8月,我国广告行业投融资事件数量为9起,投融资金额为3.04亿元。
从单笔最大融资金额来看,2021年项目单笔最大融资金额超过20亿元,是近年来单笔融资金额最高的一起,2022年、2023年均未有单个项目投融资金额达到该数额。2023年单笔项目投融资最大金额为2亿元,2024年1月至8月,仅为0.5亿元。
从我国广告行业投融资总体投资轮次来看,主要集中在天使轮和A轮阶段,其中,天使轮事件数量占比为32.61%,A轮事件数量占比为30.43%,二者合计占比63.04%。
注:因为能够访问到的事件数量有限,故该图表数据统计范围为,发生在2021年至2024年8月期间的投融资事件。
中国广告行业内企业主要为互联网、营销的企业集团主体所组成,业务大多涵盖广告、网络营销和数字化平台等,截止2024年我国广告行业的主要投融资事件如下:
目前中国广告的投融资主体有很多种方式,有企业、风险投资机构、政府等,从行业的龙头企业股权结构和企业的运行性质上来看,投资主体主要由资本集团和互联网集团担任控股主体,如红杉资本、中金和天使投资机构等,主要是对于广告行业的整体形势看好而入局。
从近年并购事件来看,并购方大多来自被收购方通赛道的主体企业,其中,整合营销传播细分赛道的案例较多。从收购方所在行业来看,金融行业占有一定比重。
从我国广告产业园区分布来看,截止2024年8月,我国广告产业园区共100个,从园区内分布的企业数量来看,位于四川成都的红星路三十五号创意产业园(成都国家广告产业园)中分布的企业数量做多,超过5000家,其次为中原国家广告产业园,分布有企业将近3000家。
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
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